缓中趋稳、稳中向好是中央经济工作会议对宏观经济形势的基本判断，稳中求进是工作的总基调。2018年的印刷业自然在这一框架下运行，供给侧改革的工作势必持续，且因为包装印刷被列为试点收取挥发性有机物排污费用的行业，整合力度会进一步加大。据此，笔者认为，调整与整合仍然是2018年印刷业的主旋律。

之所以说“仍然”，是因为自2008年全球性经济危机爆发后，印刷业始终处于调整与整合之中，企业数量与从业人员数量渐趋下降；出版物印刷与包装印刷在印刷总量中的占比有升有降；环保这把“达摩克利斯之剑”继续高悬，或治理、或搬迁、或退出，企业必须做出自己的抉择；生产工艺也出现变化，相对环保的柔印与数字印刷走强，凸版印刷下降；走“绿色化、数字化、智能化、融合化”的道路成为行业共识，在机器代人、走智能化生产道路上，有些企业迈出了令人欣喜的步伐……上述这些状况在2018年都将得到延续。

包装印刷市场比重提高

统计显示，近几年印刷企业数量确有减少，从2014年的10.5万家降至2016年的10.1万家，两年时间减少4个百分点，整体力度还不算大。按照市场发展规律，继续淘汰一部分落后产能或环保难以达标的企业，求得新一轮的供需平衡势在必行。

其中，出版物印刷产值可能继续下滑。因为在这块业务中占比最大的报纸发行量并没有像所期望的那样止住下滑，而图书的印量虽说略有上升，但出版业面临愈加严重的库存现状同样有可能制约着其发展。

包装印刷有继续上升的空间。伴随可口可乐、奥利奥、江小白等一批个性化标签先行者的成功，预计新的一年个性化标签的数量还将增长。从这个角度看，印刷企业为标签使用单位提供能切实帮助产品提升市场影响力与促进销售的整体方案显得十分重要。业务不完全来自于产能与质量，而是来自于营销策划，尽快补上这一短板是不少印刷企业的重要课题。

数字印刷工艺有所增长

以按需、即时、可变为特质的数字印刷会在现有基础上继续向上，但这是个渐进的过程，距离成为像胶印、凹印那样的市场主角还相去甚远。个性化市场需要培育，数字印刷设备还处于持续改进过程中，适应个性化需求的商业模式需要在实践中摸索，当这些问题基本得到解决后，数字印刷才可能迎来爆发。

2016年有着“印刷业发展风向标”之称的德鲁巴印刷展可以说是这轮数字印刷热的催化剂，几乎所有传统印刷设备生产商都介入这一领域，这或许是印刷业下一步的发展方向。2017年，更多传统印刷企业派员出席数字印刷专业会议以了解数字印刷发展现状，更多的制造企业开始迈入数字印刷设备、耗材研发以及生产领域即是证明。

从实际情况看，除了因电子发票兴起、建筑用图接受电子文档等导致这两个最早采用数字印刷工艺的生产领域出现业务下滑外，其他领域都还处于上升期，只不过增长速度有快有慢。比如，在商业印刷领域增幅并不明显，在建筑装潢、纺织印染、标签印刷领域就发展很快，有的是因为新工艺能更好满足多变的市场需求，有的是因为环保因素，有的则是具备消化相对较高生产成本的承受能力。数字印刷在更多领域、更多材质上得到应用的情况在2018年还将延续。

调整与整合力度加大

调整与整合会是2018年印刷业的主旋律，但两者有着很大的差别。调整大体是指企业内部，整合则是企业之间，从这个视角出发，调整的力度势必大于整合，因为这牵涉到每一家企业。唯有顺乎潮流才有企业的发展空间，否则只是从想象、概念出发就很难达到理想结果。

企业内部的调整涉及面很广，包括市场定位、业务发展方向、生产工艺等。难以维持，选择退出或被他人收购也是一种调整，个别资金充裕的企业已在机器代人、链接物联网等方面跨出了步子，对中小企业而言，应该根据自身实力，认真开展成本比较后适时、适度地做出选择，以降低成本、提升效率。

2018年，印刷市场的整合力度还会加大，有选择并购以扩大自身产能的方式，更多的则是依仗平台把企业网罗在自己旗下发挥整体优势。但无论是何种方式，后期的消化、经营理念整合的工作量都很大，不能完成这一步，整合工作就不能算完。

作为社会不可或缺的一部分，我们应该抓住时机完成企业的调整与整合工作，以更积极的姿态为社会的进步贡献行业的力量。

（作者系上海数字印刷行业协会秘书长）

同题问答

《中国新闻出版广电报》：2017年，行业中最让你印象深刻的变化是什么？

潘晓东：重视环境保护。企业家的社会责任与政府部门的强制性要求鞭策着印刷企业重视环境保护工作。

《中国新闻出版广电报》：如果行业创新升级指数是从1到10（由低到高），你给行业目前的态势打几分？为什么？

潘晓东：5分。整体而言还是依仗引进设备完成的居多，属于自己的突破性创新偏少。

《中国新闻出版广电报》：你认为2018年行业的新增长点是什么？

潘晓东：包装印刷。伴随宏观经济的稳中有升，包装印刷将伴随着市场需求的增长而增长。

《中国新闻出版广电报》：用一个词或一句话来形容你对2018年行业发展的预判。

潘晓东：因纸张价格上升，印刷产值无疑将会上扬。

《中国新闻出版广电报》：你对行业未来最迫切的期待是什么？在你看来大概何时可能实现？

潘晓东：处理好环境保护与行业可持续发展的关系。印刷需要有一个可持续发展的环境，过则可能带来负面影响。