《哪吒2》爆火带来的“泼天富贵”，潮玩之都东莞稳稳接住了

文/张洋 图/林振烽 张洋

截至2月18日19时，《哪吒之魔童闹海》的票房已经超123亿元。当吒儿在世界影坛上乘风破浪时，“潮玩之都”东莞也在电影周边产品市场上大展拳脚。《哪吒2》火爆出圈后，电影相关的许多热门周边产品已经预售到了2025年年中，其中相当一部分如色纸、盲盒、徽章、模玩等，就产自东莞。据了解，有生产厂家春节后订单金额是春节前收到首笔订单的50倍，仅一个订单就超过了该厂家去年一整年的总产值。

产业链完善高效“以快打快”

“哪吒其实是意外之喜。”每当提到哪吒，沃工场文化（东莞）有限公司（以下称沃工场）总裁孙文科都笑得合不拢嘴。去年9月2日，沃工场和《哪吒2》品牌方签订了第一笔“排排坐mini系列”周边合作订单，这笔订单的合作金额只有不到200万元。虽然合作数额不大，但沃工场凭借新奇有趣的设计和成熟高效的生产线，在年前就将订单顺利交付，获得了品牌方的高度认可和好评。

“过年看完电影之后，我就觉得哪吒是第二个冰墩墩，肯定要火，为此还召集公司高层开了商讨会议，看看能否抓住这波热度。”孙文科说，尽管有所预期，但《哪吒2》的热潮还是要比想象中来得更加猛烈。春节后，《哪吒2》品牌方再次找上门，这一次，他们带来了上亿元的订单，是去年首笔订单的50倍，仅一个订单就超过了沃工场去年一整年的总产值。

为了顺利接住这笔“泼天富贵”，石排镇政府、石排镇潮玩中心等多个部门统一协调，以沃工场为首，联合13家模具厂和潮玩厂商组成产业联盟，协调2000名工人快速到位，加班加点投入到哪吒的生产中去，并为此组装了新的生产线。“我们的优势就是以快打快，要让世界感受到东莞潮玩的速度和效率，从模具制作到完成生产，我们只需要10天，这是只有我们东莞才能做到的。”

潮玩中心实现大数据高效协同

同为产业联盟中的广东威斯潮玩智能制造有限公司（以下称“威斯”），承担了哪吒订单中的核心模具开发和部分产品的生产任务，威斯总经理李文波表示，这是威斯第一次参与这种大规模协同订单，为了快速响应号召，公司年初四就已复工，并且复工率达到了百分之八十。

同时，为了展示出威斯的快速响应、快速复制能力，威斯技术中心创新采用“模块化拆解+并行开发”模式，组织12家模具企业的127名技术骨干组建联合攻坚组。通过3D打印快速验证、AI模拟注塑参数、云端协同设计等数字化手段，将传统的模具开发所需要的一个半月压缩至10天，并同步实现量产周期从60天向10天的跨越式突破。

东莞潮玩行业的反应速度，与大数据的高效协同离不了关系。位于东莞石排的中国潮玩之都·潮玩中心通过分析历年产能数据，依托潮玩产业中心构建的供应链大数据平台，能对近五年产能数据建模分析，精准锁定模具铸造、注塑成型等七大环节的20多家优质供应商。不仅能快速为企业找寻合适的合作伙伴，更能精确计算出每个节点的最优资源配置方案。

目前，这笔订单的首批产品，将于2月底实现交付，影迷们心心念念的吒儿也能很快送到大家的手上。

深耕传统文化机甲哪吒再出圈

早在2020年，东莞东秀文化传播有限公司（以下称“摩动核”）就已经对神话人物敖丙进行了机甲化创作和开发，并在2023年推出了机甲哪吒。这次《哪吒2》的爆火，让机甲的敖丙和哪吒又火了一把。

在摩动核的展厅外，可以看到一尊两米高的机甲敖丙，敖丙手持长枪，跨立而站，一条蓝色的机甲龙环绕其身，威武霸气。摩动核副总经理任绿柳表示，敖丙早些年发布的时候，就掀起了国风机甲圈的购买热潮，第一批预售在很短的时间内就被抢订一空。“其实很多模玩玩家对于中国文化都有着很深的热爱，我们将中国神话或是历史中的角色与当下流行的机甲风格相结合，实际上也正是很多玩家所期待的。”

在机甲敖丙火出圈之后，摩动核抓住热度，接连推出了吕布、牛魔王、赵云、哪吒等多款机甲角色。“这次《哪吒2》火了之后，我们的机甲敖丙和哪吒再一次引发了模玩玩家的高度关注，搜索量和销量都有了显著的提高。”