2015中国手机行业浅析
对于国产手机产业链上的方案商、制造商、代理商、零售商都是比较纠结的一年，唯一喜笑颜开的可能只有消费者了因为性价比高的手机越来越多。
小米手机带来的冲击不仅仅是价格，更是商业模式的全新挑战和思考。面对已经到来的2014年又将是什么样的发展趋势，在这里和大家简单聊聊：
1、国内手机，特别是二三线品牌越来越难以生存。排除苹果、三星，国产手机已经很清晰的分成了五大阵营：第一阵营小米互联网运作娴熟，日子还算舒坦；第二阵营中华酷联抱着运营商大腿，痛并快乐着；第三阵营OPPO/VIVO独有高大上路线，看到曙光；第四阵营金立、天语还在摸索，无边无着；最苦逼的是以山寨著称的第五阵营，被小米、荣耀逼得想跳楼的心都有。2014年，无论是哪个阵营日子都不会好过，特别是第四、第五阵营，随时都有可能被前三阵营绞杀。
2、三大运营商为拼抢用户，仍将陷入互相拼杀；为KPI、为保地位则无暇、也无力应对百度、腾讯和阿里的虎视眈眈。其实，就像羊圈里的三只抵角斗争的绵羊，殊不知圈外有饿狼已经即将破圈而入。3G在斗、4G更要斗！
3、新一轮手机关店潮即将来临，30%零售店将被迫关闭。2010-2012这两年间是手机零售店的扩张并购年，特别是迪信通、乐语、中域、苏宁等大连锁，疯狂开店；然后进入2013年，受电商冲击，线下客流急剧下降，五一、十一大节日爆发效应不复存在；门店经验成本高企不下，再加上手机厂商和运营商展位、活动补贴减少，不得不关闭入不敷出的门店；随着手机品牌互联网化，信息不对称红利时代彻底终结，新一轮关店潮将淘汰30%手机零售店。
4、HTC危机加剧，将命悬一线
虽然2012年推出ONE这一经典机型，但HTC内部矛盾突出，从产品结构到营销策略至今仍未看到好转迹象，再加上深陷专利危机，2014年则是生死攸关的一年，是否重蹈NOKIA覆辙，谓为可知。
5、软硬兼施将是一线国产品牌标配
现在的国产一线品牌都已经开始手机、ROM、互联附件周边设备三线运作；已经不仅仅是单纯的手机硬件，软件体验优化和网络附件溢价提升都已经成常态；这也是受MIUI和移动互联网启发，抢占移动端的战略举措，都希望在移动互联网锅里分一杯羹。
6、4G将改变运营商和手机厂商竞争格局
3G一直处于劣势的中国移动有望扬眉吐气，电信和联通将面临比较大的挑战；FDD的发牌延迟更加剧了这种格局转换速度；对于大部分三线手机厂商而言，MTK的4G方案让将遥遥无期，拥有高通4G方案的手机厂商将快速抢占市场，手机品牌格局也将重新改写。
7、学小米模式的部分厂商将遭遇重挫
小米手机是在正确的时间段，用互联网玩法做了正确的事情，卡的是功能机向智能机转换的节点，向已有庞大的MIUI用户推出手机硬件。这种营销在目前阶段是不可复制的，这不是简单拥有所谓的互联网思维就能办成的事情，何况什么是互联网思维，恐怕华为、酷派、中兴、金立估计还没完全搞懂吧？
8、手机品牌转战海外成风
与中兴、华为回归国内不同的是，TCL、联想、酷派等已经走出国门，取得了巨大的成功，特别是TCL 2013年海外市场已经占品牌销量的80%以上，金立、OPPO也开始跃跃欲试，特别是第三世界国家，2014年中国造手机出口量还将大增。
9、个性化定制手机难成气候，仍将是噱头而已。
DIY定制手机在2013年就存在很大的争议，是浅源定制还是深度定制，是外观定制还是配置定制，都存在操作难题；百分百靠这个概念获得百度融资、青橙定制不温不火，2014年估计也难成气候。
10、智能穿戴将开始发力
2013年被称为智能穿戴元年，各种概念频出，只待苹果穿戴出世引爆市场。虽然目前尚有很多技术难题未完全攻克（比如功耗、定位等），2014年产品逐渐发力趋势已经明朗，谁将成为领航者，值得期待。
小米手机带来的冲击不仅仅是价格，更是商业模式的全新挑战和思考。面对已经到来的2014年又将是什么样的发展趋势，在这里和大家简单聊聊：
1、国内手机，特别是二三线品牌越来越难以生存。排除苹果、三星，国产手机已经很清晰的分成了五大阵营：第一阵营小米互联网运作娴熟，日子还算舒坦；第二阵营中华酷联抱着运营商大腿，痛并快乐着；第三阵营OPPO/VIVO独有高大上路线，看到曙光；第四阵营金立、天语还在摸索，无边无着；最苦逼的是以山寨著称的第五阵营，被小米、荣耀逼得想跳楼的心都有。2014年，无论是哪个阵营日子都不会好过，特别是第四、第五阵营，随时都有可能被前三阵营绞杀。
2、三大运营商为拼抢用户，仍将陷入互相拼杀；为KPI、为保地位则无暇、也无力应对百度、腾讯和阿里的虎视眈眈。其实，就像羊圈里的三只抵角斗争的绵羊，殊不知圈外有饿狼已经即将破圈而入。3G在斗、4G更要斗！
3、新一轮手机关店潮即将来临，30%零售店将被迫关闭。2010-2012这两年间是手机零售店的扩张并购年，特别是迪信通、乐语、中域、苏宁等大连锁，疯狂开店；然后进入2013年，受电商冲击，线下客流急剧下降，五一、十一大节日爆发效应不复存在；门店经验成本高企不下，再加上手机厂商和运营商展位、活动补贴减少，不得不关闭入不敷出的门店；随着手机品牌互联网化，信息不对称红利时代彻底终结，新一轮关店潮将淘汰30%手机零售店。
4、HTC危机加剧，将命悬一线
虽然2012年推出ONE这一经典机型，但HTC内部矛盾突出，从产品结构到营销策略至今仍未看到好转迹象，再加上深陷专利危机，2014年则是生死攸关的一年，是否重蹈NOKIA覆辙，谓为可知。
5、软硬兼施将是一线国产品牌标配
现在的国产一线品牌都已经开始手机、ROM、互联附件周边设备三线运作；已经不仅仅是单纯的手机硬件，软件体验优化和网络附件溢价提升都已经成常态；这也是受MIUI和移动互联网启发，抢占移动端的战略举措，都希望在移动互联网锅里分一杯羹。
6、4G将改变运营商和手机厂商竞争格局
3G一直处于劣势的中国移动有望扬眉吐气，电信和联通将面临比较大的挑战；FDD的发牌延迟更加剧了这种格局转换速度；对于大部分三线手机厂商而言，MTK的4G方案让将遥遥无期，拥有高通4G方案的手机厂商将快速抢占市场，手机品牌格局也将重新改写。
7、学小米模式的部分厂商将遭遇重挫
小米手机是在正确的时间段，用互联网玩法做了正确的事情，卡的是功能机向智能机转换的节点，向已有庞大的MIUI用户推出手机硬件。这种营销在目前阶段是不可复制的，这不是简单拥有所谓的互联网思维就能办成的事情，何况什么是互联网思维，恐怕华为、酷派、中兴、金立估计还没完全搞懂吧？
8、手机品牌转战海外成风
与中兴、华为回归国内不同的是，TCL、联想、酷派等已经走出国门，取得了巨大的成功，特别是TCL 2013年海外市场已经占品牌销量的80%以上，金立、OPPO也开始跃跃欲试，特别是第三世界国家，2014年中国造手机出口量还将大增。
9、个性化定制手机难成气候，仍将是噱头而已。
DIY定制手机在2013年就存在很大的争议，是浅源定制还是深度定制，是外观定制还是配置定制，都存在操作难题；百分百靠这个概念获得百度融资、青橙定制不温不火，2014年估计也难成气候。
10、智能穿戴将开始发力
2013年被称为智能穿戴元年，各种概念频出，只待苹果穿戴出世引爆市场。虽然目前尚有很多技术难题未完全攻克（比如功耗、定位等），2014年产品逐渐发力趋势已经明朗，谁将成为领航者，值得期待。
